On Measuring DREAMS | Đo Giấc Mơ

Hay câu chuyện của cây thước và mục tiêu

Hello hello,

Chào bạn, tuần rồi của bạn thế nào?

Có một sự trùng hợp ngẫu nhiên khi mấy tuần qua mình có dịp review lại một số khái niệm liên quan tới chiến lược, rồi mục tiêu.

Khi GIẤC MƠ có thể SỐNG?

Và lại tình cờ bắt gặp câu nói này của bác Grant về tầm nhìn và ước mơ.

Being practical isn’t about abandoning hopes and dreams. It’s about turning dreams into goals, goals into plans, plans into actions, and actions into habits.

You don’t have to choose between being a dreamer and a doer.

Progress depends on transforming vision into reality.

- Adam Grant

(tạm dịch)

Thực tế không có nghĩa là dẹp hết những giấc mơ và hy vọng qua một bên. Thực chất nó là việc chuyển ước mơ thành các mục tiêu, từ mục tiêu đặt ra kế hoạch, từ kế hoạch vẽ nên hành động, và mỗi chuỗi hành động đó trở thành các thói quen của bạn.

Bạn không cần phải chọn là một kẻ mộng mơ hay một tay quần quật công việc.

Tiến độ hay không phù thuộc vào việc bạn có thể biến hóa tầm nhìn của mình thành thực tế.

- Adam Grant

Có một bức ảnh minh họa luôn cho concept này nữa mà cô Phi Vân từng chia sẻ lại, rất dễ hiểu.

Credit: IG Nguyễn Phi Vân

Quay lại một chút với truyền thông thì sao?

Chúng ta cũng bắt đầu từ vision (Tầm nhìn) của doanh nghiệp. Phải biết họ muốn đi tới đâu trong bối cảnh thương hiệu, phân khúc giá cả sản phẩm v..v.. thì mới nhìn xuống goal (mục tiêu) được. Mục tiêu 1-3-5-10 năm để phục vụ tầm nhìn đó. Mỗi một goal lại chẻ nhỏ xuống thành các objectives (mục đích) cụ thể hóa hơn và các strategies (chiến lược, cách làm) để đạt được các objectives đó.

Ví dụ nhé:

MỤC TIÊU (GOAL): tăng nhận diện thương hiệu

Nghĩa là cần đạt được MỤC ĐÍCH (OBJECTIVES) như:

• tăng lượt truy cập vào website lên x5

• số lượng người theo dõi trên Fanpage x5

• số lượng người nhắc tới mình trên mạng xã hội (social listening) tăng x5

• v..v.. các mục tiêu khác

để bạn ĐO và biết mức độ thành công của các cách làm mà chúng ta gọi là

CHIẾN LƯỢC (STRATEGIES) - cách để đạt mục tiêu, ví dụ như:

• tối ưu lại SEO trên website

• chạy quảng cáo traffic

• đẩy mạnh nội dung nền tảng Facebook, Instagram

• lên chiến dịch cho một đối tượng cụ thể với nhiều loại hình nội dung khác nhau trong một khung thời gian dày đặc

Rồi bạn bắt đầu thấy mạng nhện chưa? Tức là mỗi thứ nó tương ứng với nhau, để cuối cùng giúp thương hiệu đạt được GOAL của mình. Và cứ nhiều goal thành công thì rõ ràng đang giúp thương hiệu tiến gần tới VISION của họ rồi.

Trông nó sẽ như thế này.

Vẽ từ phải sang trái, Thực thi từ trái sang phải.

Đúng rồi. Chẻ nhỏ là như vậy đó, là đi từ điểm cuối để quay lại điểm đầu. Là “Begin with the end in mind” (Bắt đầu với hình ảnh của sự kết thúc).

Và ƯỚC MƠ cũng là một loại VISION mà thôi. Nó chỉ viển vông nếu chúng ta không lên chiến lược cho nó.

Nên chúc bạn hãy cứ mơ đi những giấc mơ cho riêng mình. Nhưng khi thức dậy ta lại xắn tay áo vẽ kế hoạch tác chiến bước trên con đường chạm tới ước mơ nhé.

Cảm ơn bạn đã đọc bài viết hôm nay.

Norah VO

From Insights To Intelligence