Bạn đang ở đâu trong hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân?
Gửi bạn checklist tự trắc nghiệm đánh giá brand voice của mình.
Hello chào bạn,
Trong lúc ngồi soạn chương trình đồng hành cho học viên, mình nhận ra có khá nhiều các bạn không biết thực hư thương hiệu cá nhân của mình đang ở level nào. Có bạn đã viết rất nhiều, có bạn rất am hiểu về branding, có bạn làm marketer cho agency nhiều năm... nhưng khi được hỏi "Em nghĩ mình là pro hay newbie trong việc xây dựng brand cá nhân?" thì lại lúng túng không biết trả lời thế nào.
Câu chuyện này có lẽ không lạ với nhiều bạn khác. Cụ thể là mình, mình đã từng không biết tiếng nói của mình và thương hiệu cá nhân của mình đang ở đâu. Rốt cuộc viết nhiều như thế, đã bán được sản phẩm cho khách hàng, nhưng mình có thật sự có thương hiệu, có bản sắc riêng không? Có người nào nhận ra được "đây là style của mình" khi đọc content không tên tác giả? Làm sao để biết mình đang ở đâu?
Đã từng tự hỏi rồi nghiền ngẫm về nó, và mình đúc ra kết luận như dưới khi nói về việc cất tiếng nói =).
Nếu bạn cũng có câu hỏi như thế, thì hôm nay mình xin mời làm thử một bài test mà mình vừa soạn ra. Đây là cách phân chia cấp độ theo quan sát của mình về chủ đề thương hiệu cá nhân, kết hợp các yếu tố phản ánh Brand Voice Framework trong bối cảnh kinh doanh làm nghề.
Nói một chút về Brand Voice Framework.
Brand Health Track, hay còn gọi là theo dõi đo lường sức khỏe thương hiệu, là loại hình phổ biến bật nhất của các công ty nghiên cứu thị trường. Các thương hiệu lớn như Coca-Cola, Samsung v..v.. sẽ liên tục đo lường những con số này, theo tháng, quý, năm.
Họ làm điều này để làm gì?
Để check xem mình đang đại diện cho điều gì trong lòng người tiêu dùng. Để xem cái mình nghĩ mình là vs. cái người ta nghĩ mình là nó có giống nhau không. Và tất nhiên là có liên quan tới cả mức độ tin yêu và hành vi mua sấm nữa.
Với thương hiệu lớn là như thế, nhưng nếu quay về lại những cá nhân nhỏ lẻ thì cũng không khác gì mấy. Thậm chí, người thể hiện bản sắc (là bạn) và người đi đo (cũng là bạn) sẽ còn thấy chuyện theo dõi lời ăn tiếng nói của mình còn … thú vị mà cũng quan trọng tới các cơ hội công việc tới đâu nữa.
Framework ở trên cho bạn thấy sơ bộ sự kết nối của Lõi giá trị - Tông giọng điệu trong nội dung - Phong cách, là những phần sâu mình gói vào khi phân tích chi tiết insight chính content của mình, được tiếp sức bởi AI.
Cơ mà, một phần khác của framework thì mình tạo thử bài test cho những ai có quan tâm và muốn biết thương hiệu tiếng nói của mình đang ở mức nào nè.
Bạn vào link tự đánh giá tại đây:
Test này sẽ giúp bạn đánh giá 5 khía cạnh:
Tính nhất quán trong nội dung
Mức độ nhận diện thương hiệu
Tương tác và cộng đồng
Giá trị kinh doanh từ content
Định hướng chiến lược
Khi làm xong, bạn sẽ cộng dồn tất cả các điểm, và nếu kết quả là:
15-20 điểm - PRO: Bạn đã có thương hiệu cá nhân rõ nét. Giờ là lúc tối ưu và mở rộng quy mô.
8-14 điểm - TRUNG GIAN: Bạn đang trên đường xây dựng brand. Cần tập trung vào tính nhất quán và tinh chỉnh giọng nói.
0-7 điểm - NEWBIE: Bạn cần bắt đầu từ những bước cơ bản, xây dựng nền tảng vững chắc.
Lưu ý khi đánh giá phân tích Brand Voice cá nhân
Quay lại sự lấn cấn ở đầu bài, việc tụi mình công tâm làm rõ các điểm sau sẽ giúp cá nhân mỗi người có manh mối cải thiện tốt hơn.
Về Brand Voice: Không chỉ là viết hay, mà là viết nhất quán với một giọng điệu riêng biệt mà người khác có thể nhận ra ngay. Nhiều marketer giỏi nhưng khi viết cá nhân lại "nhạt" vì chưa tìm được voice riêng.
Cũng nên nhận định công bằng, việc xây brand được cho người khác không đồng nghĩa với việc chúng ta đã có brand (thương hiệu) rõ nét. Khi nói tới thương hiệu cá nhân, đặc biệt trên mạng xã hội, thì đó là thương hiệu tự thân bạn gầy dựng với những con-người-xa-lạ, không thực sự đến từ network công ty trước đó.
Mình từng nói chuyện với vài anh chị level CEO, Founder công ty lớn; tên tuổi của họ rất ổn nhưng khi họ ra làm riêng, thì việc làm rõ thương hiệu cá nhân cũng phải bắt đầu từ 0. Khác là, họ có kinh nghiệm và mò nhanh hơn tụi mình thôi.
Về "đã viết một thời gian": Mình định nghĩa này không chỉ là thời gian mà còn là tính liên tục và kết quả cụ thể. Một người viết 2 năm nhưng tổng cộng chỉ 10 bài thì khác với người viết 1 năm đều đặn 2-3 bài/tuần.
Điểm mấu chốt: Nhiều người có chuyên môn nhưng không có brand voice (tiếng nói, bản sắc rõ) vì họ chưa bao giờ thực sự "show up" xuất hiện đều đặn với cá tính riêng của mình. Và đây là cái khúc tông giọng, lõi giá trị mà bạn thấy trong framework đó.
Vậy thì, next step chúng ta làm gì khi đã biết mình đang ở đâu?
Mỗi level sẽ có workflow và chiến lược khác nhau.
Newbie cần tập trung vào xây nền tảng và sự nhất quán.
Trung gian lưng chừng thì mình cần chuốt lại làm rõ và tăng cường tương tác.
Pro cần tối ưu hóa và phát triển scale lên tầm cao mới.
Nhưng có một điều mình nhận ra: dù ở level nào, việc tìm hiểu sâu về bản thân - những insight, giá trị, góc nhìn độc đáo mà mình mang lại - vẫn là điều quan trọng nhất để xây dựng brand voice authentic.
Phải công nhận là đi tìm tiếng nói và làm rõ hình ảnh thương hiệu của mình không phải là chuyện ngủ qua một đêm là xong. Tuy nhiên, với mình, nó là một hành trình đáng giá, là cơ hội phản chiếu chính bản thân và dựa vào đó làm kim chỉ nam để mỗi người vun đắp chính mình tốt đẹp hơn.
Và đây cũng chính là lý do mình thiết kế chương trình sử dụng AI để phân tích insight, từ đó định hướng brand voice rõ ràng hơn. Thay vì chỉ dựa vào cảm tính, chúng ta sẽ có data cụ thể về cách mình giao tiếp, những chủ đề mình passion, tone voice tự nhiên của mình ra sao.
Nếu trong bất kỳ trường hợp nào, bạn đã hiểu mình ở đâu nhưng vẫn loay hoay chưa biết làm rõ bản thân hơn ở đâu? Hoặc chưa có động lực để bắt đầu làm việc với cách mình chia sẻ? Thì cân nhắc đồng hành với mình mùa hè này trong chương trình ứng dụng AI phân tích insight làm rõ brand voice nhé.
Chương trình sẽ bắt đầu vào thứ 6 tuần sau. Mình sẽ đồng hành cùng thức hành cách dùng AI để "đọc vị" chính mình, tìm ra những pattern trong cách mình đang viết content, từ đó xây dựng brand voice có chiều sâu và nhất quán.
Hãy thử làm bài test trước, rồi mình cùng nhau thảo luận kết quả nhé. Mình rất tò mò bạn sẽ thuộc nhóm nào và có những insight gì về bản thân qua bài đánh giá này.
Norah VO
From Insights To Intelligence
P/S: Nếu có thắc mắc gì về kết quả test hoặc chương trình, cứ thoải mái inbox mình nhé.